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2020年宠物新消费品牌价值报告:这三个宠物品牌位列TOP100
2022-09-15

日前,三声联合数字品牌榜发布了一份《2020年度新消费品牌价值TOP100报告》。值得一提的是,宠物类目共有三个品牌位列top100榜单。其中,疯狂小狗居于榜单87位,Petkit小佩位列95名,pidan彼诞则位列100名。

具体如下:

新时代消费观改变

宠物经济等细分品类也愈发繁荣

报告指出,饮品类、彩妆护肤、方便食品、鞋服饰品这几大行业中的新消费品牌表现突出,占据了榜单品牌总量的55%。其中不乏李宁、太平鸟、百雀羚、自然堂等老品牌积极迎合年轻群体,焕发新生活力;亦有近年来依靠精细化运营、走心设计占据消费者心智的网红品牌,如喜茶、完美日记等;除此之外,还涌现了大量新品牌独辟蹊径,依靠新理念、新产品获得用户青睐,如每日黑巧、鲨鱼菲特、超级零、星期零、蕉内等。

此外,宠物经济等细分品类也愈发繁荣。随着宠物在家庭中的地位提高,不仅成为了新时代的“家庭成员”,也催生着宠物业态逐渐形成生老病死全方位完整的产业链。同时,榜单中国潮、文创潮玩、设计师服饰、定制体验类的品牌涌现,让我们得以窥见国货地崛起、感受到Z世代消费观的改变。

2020新消费八大特点洞察

报告指出,2020年新消费领域呈现出以下八大特点:

1. 精致日用

精神消费升级所带来的变化是,消费者对于生活品质的要求逐步提升。2020年新消费产品大部分兼具了高品质和高颜值的双重特性,能够为用户带来独特的审美体验和舒适的生活感受。“精致日用”是消费者精神消费升级和产品细分竞争驱动下的必然产物,也是产品设计者与用户进行精神对话的不断探索。

2. 她经济繁荣

据CBN发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示,中国女性网民超4亿,女性消费市场超10万亿。在如今庞大的消费市场中,女性更多地消费在个人提升和娱乐体验,取悦自己和追求美好舒适的生活方式成为越来越多年轻女性的价值观。随着围绕女性的理财消费形成特定经济圈和经济现象,“她经济”一词逐渐活跃在大众视野,成为商家为获取消费者好感不得不关注的话题。

3. 新概念饮食

疫情期间,崇尚健康养生成为了新的生活方式。越来越多的养生、减脂、无糖产品出现,该类产品还兼具了方便快捷的特性,套餐、定制等概念,帮助常常陷于“选择困难症”的年轻消费者更加容易的达成健康养生的目的——熬夜养生、随手养生成为常态。

4. 一人食

近年来,随着空巢青年群体日益壮大,商家看到了方便食品的新风口——将火锅、冒菜、螺蛳粉等产品做成一人份速食产品,份量小、品质有保证、制作方便是这类产品最突出的特点。既能够满足单身人群、上班族的一人食餐饮需求,又兼具了独特的包装设计和良好的口感,甚至还融入了文化内涵(媛娘娘、李子柒等),获得了年轻群体的好感。

5. 长效网红

对网红品牌来说,创新力+产品力=持久力。随着品牌发展,我们可以看到最初依靠“网红”火起来的品牌,想要长久存活,都离不开良好的运营、持续的创新力、以及过硬的产品力,才能获得长期有效的用户粘性。

6. 国货新生

随着人们民族自豪感的提升、不再盲目追风大牌、爱好复古等多种消费心理情绪的转变,国产品牌被重新审视,不少国货商家以崭新的产品设计和极具中华文化内涵的品牌故事赢得了用户心智。同时,国潮文化的崛起也为国货带来了新的生命力。

7. 小品类繁荣

当前,宠物经济、男士护理等小品类飞速扩张。这些小品类繁荣的背后,是Z世代价值观、个性追求、消费倾向的集中体现。而化妆品、零食、饮品这一系列大品类也是由曾经的一个一个小品类兴盛发展而来。因此,我们应该重视目前被年轻消费群体喜爱和追捧新兴品类,这些品类或将成为下一个风口。

8. 消费边界模糊

随着近年来人们物质生活水平提升,年轻消费者审美需求提升,定制化个性化需求越来越多,服务性评价对品牌影响越来越大等等多重因素的影响,线上线下联动早已成为大趋势,从前几年品牌定价线上线下统一、到在线预定门店提货、到越来越多的品牌走向数字化……而今年疫情当人们被困于家中,品牌数字化、线上线下交融更是让我们看到了现代消费中不可忽视的一面——即线上线下边界、社交电商边界模糊 ,网络与生活融为一体的一面。

2020年,抖音、快手、Bilibili等各大社交平台逐步完善其直播电商的功能,而直播也成为了京东阿里等电商平台的重要带货方式,微信平台也快速完善着视频号功能,电商和社交正在相互交融。

未来消费四大趋势

报告还针对未来新消费品类趋势进行了研究,最终得出四点结论:

趋势一:消费细分。追求精致,有独立审美需求的新一代消费者衍生了越来越多的细分需求,大而泛未必能够打倒单一品类在用户心智中的地位;

趋势二:健康养生。疫情常态化将延续健康养生需求,除了饮食,智能家居、科技护肤等改善生活环境的品类同样值得关注;

趋势三:国潮文化。随着国货被不断认可,国潮文化将迎来巨大的消费市场,中国文化可以结合到人们吃穿住行的各个领域;

趋势四:亚文化崛起。Z世代的声音被越来越多地听见,带有独特时代印记的小众文化借助社交平台发声,传递价值观,目前多依托于文创、潮玩等形态进行消费,未来仍有许多未知的可能。

PS:下附《新消费品牌价值TOP100》完整榜单。